کاروسل اینستاگرام یا ریلز؟ عددهای واقعی برای یه پیج کوچیک
دو مطالعهی بزرگ روی دهها میلیون پست، عددهای واقعی کاروسل و ریلز و عکس تکقابی، و اینکه برای یه پیج زیر پنج هزار فالوور کدوم بیشتر دیده میشه.
انتشار: ۲۰ شهریور ۱۴۰۵۴ دقیقه مطالعه
کاروسل اینستاگرام تو همهی گزارشها نرخ تعامل بالاتری از ریلز داره، و همزمان ریلز چیزیه که آدم جدید میآره. این تناقض نیست؛ این دو تا عدد دارن دو تا سوال مختلف رو جواب میدن و اگه اینو ندونی، هر ماه فرمت عوض میکنی و هیچکدوم جواب نمیده.
نرخ تعامل دقیقاً چی رو میشمره و چی رو نمیشمره
سوشالاینسایدر که امسال ۳۵ میلیون پست از نزدیک ۴۵۰ هزار صفحه رو بررسی کرده، تعریفش رو صریح نوشته: نرخ تعامل یعنی مجموع لایک و کامنت تقسیم بر تعداد فالوور، ضربدر صد.
پس «کاروسل نرخ تعامل بالاتری داره» یعنی: کاروسل، فالوورهای خودت رو بیشتر به واکنش وامیداره. «ریلز ریچ بیشتری داره» یعنی: ریلز بیشتر به کسایی میرسه که تو رو نمیشناسن. هر دو درستن.
عددها، بدون گرد کردن
| فرمت | نرخ تعامل | روند یه سال اخیر |
|---|---|---|
| کاروسل | ۰٫۵۰ درصد | تقریباً ثابت |
| ریلز | ۰٫۴۸ درصد | کمی بالا |
| عکس تکقابی | ۰٫۳۳ درصد | ۱۷ درصد افت |
فاصلهی کاروسل و ریلز دو صدم درصده؛ یعنی عملاً مساویان و انتخاب بین این دو تا رو نباید با این جدول کرد. چیزی که واقعاً فاصله داره، ردیف سومه.
برای پیج زیر پنج هزار فالوور، کاروسل بیشتر دیده میشه
این بخش همونجاییه که بیشتر راهنماها اشتباه میکنن. تو همون دادهی سوشالاینسایدر، میانهی ویو برای حسابهای یک تا پنج هزار فالووری اینطوره: کاروسل ۹۹۳، ریلز ۵۸۰، عکس تکقابی ۴۱۷.
یعنی برای یه پیج کوچیک، کاروسل نهفقط تعامل بیشتر، بلکه بازدید بیشتری هم میگیره. دلیلش هم سادهست: ریلز تو دریایی از ریلزهای حرفهای رقابت میکنه، ولی کاروسل تو فید کسایی میشینه که قبلاً فالوت کردن، و اگه اسلاید اول رو رد کنن اسلاید دوم دوباره شانس داره.
یه هشدار صادقانه: این میانهست، نه تضمین. ریلزهای موفق پرتهای خیلی بزرگی دارن، پس اگه هدفت رشد سریعه، شانس ریلز بیشتره؛ اگه هدفت فروش به همین آدماست، کاروسل مطمئنتره.
ذخیره؛ عددی که برای یه بیزنس از لایک مهمتره
متریکول امسال روی نزدیک ۲۴ میلیون پست اندازه گرفت که کاروسلها ۹ برابر عکس تکقابی ذخیره میشن و ریلزها بیشتر از ۴ برابر عکس تکقابی تعامل میگیرن.
برای یه فروشنده، ذخیره از لایک معنیدارتره. لایک یعنی «قشنگ بود»؛ ذخیره یعنی «الان پول ندارم یا مطمئن نیستم، ولی میخوام دوباره پیداش کنم». پستی که ذخیره میگیره، معمولاً دو سه هفته بعد دایرکت میسازه.
عکس تکقابی داره میمیره، و عددش ترسناکه
تو مطالعهی متریکول، عکسهای تکقابی نسبت به سال قبل حدود ۲۲ درصد ریچ، ۲۵ درصد تعامل و ۴۶ درصد نرخ تعامل از دست دادن. این بدترین افت هر فرمتیه.
کار درست هم سادهست و هزینه نداره: همون عکسی که میخواستی تنها بذاری رو بذار اسلاید اول یه کاروسل، و سه چهار تا اسلاید بهش اضافه کن — جزئیات، سایزبندی، تن آدم، قیمت. همون محتوا، فرمت بهتر. کاروسل تا بیست اسلاید جا داره ولی چهار تا شش تا معمولاً بهترین نتیجه رو میده.
چیزی که ته کپشن مینویسی
همون مطالعه دو تا عدد جالب دیگه هم داره: پستهایی که توشون سوال پرسیده شده حدود ۳۷ درصد کامنت بیشتری گرفتن، و پستهایی که مستقیم از مخاطب خواستن کامنت بذاره، بیشتر از سه برابر.
- 1اسلاید آخر کاروسل رو به یه سوال ساده ختم کن، نه به لوگو.
- 2سوال باید جوابش یه کلمه باشه: «مشکی یا کرم؟»، نه «نظرت چیه؟».
- 3جواب کامنتها رو خودت بده؛ کامنت دوم از کامنت اول ارزشمندتره.
- 4کسی که کامنت گذاشت رو به دایرکت دعوت کن، چون سفارش اونجا ثبت میشه.
کاروسل اینستاگرام رو کِی بذاری، ریلز رو کِی
- محصول جدید، سایزبندی، مقایسهی دو مدل، راهنمای انتخاب: کاروسل.
- باز کردن بسته، حرکت پارچه، قبل و بعد، جواب یه سوال تکراری: ریلز.
- خبر فوری مثل «موجود شد» یا «آخرین روز تخفیف»: استوری، نه پست.
- عکس تکقابی: فقط وقتی واقعاً یه قاب حرفش رو کامل میزنه.
و یادت باشه هر دوی اینا زیر یه سیستم کار میکنن؛ الگوریتم اینستاگرام میگه فید و اکسپلور دو تا رتبهبندی جدان، و ریلز اینستاگرام برای فروشگاه ساخت خود ویدیو رو باز کرده.
این هفته چی کار کنی
سه تا عکس تکقابی آخرت رو پیدا کن و هر کدوم رو دوباره، اینبار بهشکل کاروسل چهار اسلایدی منتشر کن. بعد از یه هفته ذخیرههاشون رو با نسخهی قبلی مقایسه کن. اگه تازه شروع کردی، فروش در اینستاگرام بدون سایت تصویر کلیتری بهت میده.
سوالای پرتکرار دربارهی همین موضوع
کاروسل اینستاگرام چند اسلاید داشته باشه؟
سقفش بیست تاست، ولی چهار تا شش تا معمولاً بهترین نتیجه رو میده. اسلاید اول باید تنهایی بفروشه و اسلاید آخر باید یه کار مشخص بخواد. کاروسل بیستاسلایدی معمولاً وسطش رها میشه و چیزی هم به الگوریتم اضافه نمیکنه.
اگه فقط وقت یکی رو دارم، کاروسل یا ریلز؟
اگه زیر پنج هزار فالوور داری و هدفت فروش به همین آدماست، کاروسل؛ میانهی ویوش برای پیجهای این اندازه بالاتر از ریلزه و ساختش خیلی کمهزینهتره. اگه هدفت رشد سریع مخاطب جدیده، ریلز، چون فقط اون به غیرفالوورها میرسه.
چرا نرخ تعامل من اینقدر پایینه؟
چون میانگین کل اینستاگرام هم پایینه: حدود نیم درصد. یعنی از هر دویست نفری که پستت رو میبینن، کمتر از یکی لایک یا کامنت میکنه. اگه عدد تو حول همین حواشیه، مشکلی نداری؛ عددی که باید نگرانش باشی تعداد دایرکته.
ذخیره شدن پست چقدر مهمه؟
برای فروش، از لایک مهمتره. ذخیره یعنی مخاطب میخواد بعداً دوباره پیداش کنه، که برای کالای گرون تقریباً همیشه یعنی قصد خرید. کاروسلها حدود نه برابر عکسهای تکقابی ذخیره میشن، و همین تنهایی دلیل خوبیه برای عوض کردن فرمت.
عکس تکقابی رو کلاً بذارم کنار؟
نه، ولی دلیل داشته باش. اگه یه قاب کل حرف رو میزنه، بذار. در بقیهی موارد همون عکس بهعلاوهی سه اسلاید جزئیات، بدون هیچ کار اضافهای، عملکرد خیلی بهتری داره — افت سالانهی این فرمت از هر فرمت دیگهای بیشتر بوده.
کاروسل رو چند وقت یه بار بذارم؟
میانگین واقعی حسابها حدود ماهی پنج کاروسل و هشت ریلزه. برای یه بیزنس کوچیک، هفتهای یه کاروسل و دو تا ریلز برنامهی قابلدوامیه؛ چیزی که بهش نمیرسی، بهتره اصلاً شروع نشه.
آنلاین شاپت رو بسپار به پرومال
یه دمو رایگان با محصولات خود بیزنست ببین؛ راهاندازیش کمتر از ده دقیقه وقت میبره.
دمو رایگان بگیرمطالب مرتبط
اینستاگرام
الگوریتم اینستاگرام برای فروشگاهها؛ سه سیگنالی که متا اسم برده و بقیهش شایعهست
چیزی که مدیر اینستاگرام واقعاً گفته، چیزی که وبلاگها بهش اضافه کردن، و اون سه عددی که یه فروشنده باید تو اینسایتس خودش نگاه کنه.
محتوا
ریلز اینستاگرام برای فروشگاه؛ هشت ثانیهای که تصمیم میگیره کی مشتریت بشه
میانگین واچتایم ریلز، چیزی که تو سه ثانیهی اول باید ببینن، طول درست، پنج ریلزی که هر فروشندهای میتونه بسازه، و اشتباههایی که ریچ رو میخورن.
سئو
سئو اینستاگرام؛ از تیر پارسال پستهای پیجت تو گوگل هم پیدا میشن
اتفاقی که تیر پارسال افتاد و خیلیها ندیدنش، شرطهاش، جایی که میشه خاموشش کرد، و سه فیلد متنی که تعیین میکنن پیجت تو جستوجو پیدا بشه یا نه.