ریلز اینستاگرام برای فروشگاه؛ هشت ثانیهای که تصمیم میگیره کی مشتریت بشه
میانگین واچتایم ریلز، چیزی که تو سه ثانیهی اول باید ببینن، طول درست، پنج ریلزی که هر فروشندهای میتونه بسازه، و اشتباههایی که ریچ رو میخورن.
انتشار: ۲۰ شهریور ۱۴۰۵۴ دقیقه مطالعه
ریلز اینستاگرام بهطور میانگین ۸٫۵ ثانیه تماشا میشه. این عدد رو متریکول امسال روی نزدیک ۲۴ میلیون پست از حدود ۳۷۵ هزار اکانت اندازه گرفته، و نسبت به سال قبلش بیشتر از دو برابر شده — یعنی حتی وضعیت خوب هم اینه.
پس اون ریلز چهل ثانیهای که سه ساعت وقت گذاشتی، بهطور متوسط تا ثانیهی نهش دیده میشه. کل بحث اینه که تو اون هشت ثانیه چی میذاری.
سه ثانیهی اول رو با چی پر کنی
با خود چیزی که میفروشی، تو نزدیکترین حالت ممکن. نه لوگو، نه تیتر متحرک، نه «سلام دوستان». مشتری داره اسکرول میکنه و مغزش تو کسری از ثانیه تصمیم میگیره این به من ربط داره یا نه.
- قاب اول = محصول، درشت و توی نور.
- اگه لباس میفروشی، اولین قاب باید تن آدم باشه نه روی چوبلباسی.
- اگه جزئیات مهمه — دوخت، بافت، رنگ زیر نور — همون اول برو نزدیک.
- هر ثانیهای که خرج معرفی خودت کنی، از ۸٫۵ ثانیه کم میشه.
نصف آدمها صدا رو خاموش دارن
موسری گفته حدود نصف آدمها ریلز رو بدون صدا میبینن. یعنی اگه حرف مهمت فقط گفته میشه، نصف مخاطبت نشنیدتش. متن روی تصویر، زیرنویس، یا عدد و اسم درشت روی قاب، همون حرف رو برای اون نصف دیگه هم میرسونه.
در عوض آهنگ رو دستکم نگیر: صدای ترند یا صدای اصلی خودت به پیدا شدن ریلز کمک میکنه، چون اینستاگرام صفحهای برای هر صدا داره و آدمها از اونجا هم به ویدیو میرسن.
ریلز اینستاگرام چند ثانیهای باشه؟
| طول | برای چی خوبه | خطرش |
|---|---|---|
| زیر ۱۵ ثانیه | دیده شدن، تکرار خودکار | جا برای توضیح نداره |
| ۱۵ تا ۳۰ ثانیه | معرفی یه محصول با جزئیات | وسطش باید اتفاق بیفته |
| ۳۰ تا ۹۰ ثانیه | آموزش، مقایسه، قبل و بعد | افت شدید تا ثانیهی آخر |
| بالای ۹۰ ثانیه | تقریباً هیچی | به غریبهها کمتر میرسه |
یه نکته که خیلیها نمیدونن: چون واچتایم با احتساب تکرار شمرده میشه، یه ریلز ۱۲ ثانیهای که سه بار پشت هم دیده میشه از یه ریلز ۴۰ ثانیهای که یه بار نصفه دیده میشه جلوتره. حلقهی تمیز — یعنی قاب آخر که به قاب اول وصل میشه — رایگانترین ترفند این بازیه.
پنج ریلزی که هر فروشندهای میتونه بسازه
- 1باز کردن بستهی یه سفارش واقعی، از چسب زدن تا برچسب؛ بدون حرف زدن.
- 2جواب یه سوالی که این هفته سه بار تو دایرکت پرسیدن.
- 3همون محصول روی سه تا تیپ یا سه تا سایز مختلف.
- 4قبل و بعد: محصول تو جعبه، محصول سر جای خودش تو خونهی مشتری.
- 5یه چیزی که نمیفروشی: بگو کدوم مدل به درد کی نمیخوره.
شمارهی پنج همونیه که کسی نمیسازه و بیشترین ذخیره و ارسال رو میگیره. آدم به فروشندهای که میگه «این یکی برای تو مناسب نیست» اعتماد میکنه.
ریلزی که ویو میگیره، ریلزی که دایرکت میآره
این دو تا یکی نیستن و هر فروشندهای این رو یه بار بهشکل بدی تجربه میکنه: یه ریلز سرگرمکننده صد هزار ویو میگیره و صفر سفارش، و یه ریلز سادهی «سایز ۳۸ موجود شد» دوازده تا دایرکت میآره.
دلیلش تو الگوریتم اینستاگرام توضیح داده شده: ریلز و اکسپلور برای رسیدن به غریبهها ساخته شدن، پس ویو بالا یعنی آدمهای زیادِ بیربط. عدد درست برای تو تعداد دایرکته، نه ویو.
و وقتی اون دوازده تا دایرکت اومد، مسئلهی بعدی جواب دادنشونه. مدیریت فروشگاه اینستاگرامی دربارهی همون ساعتهاست.
چهار اشتباهی که ریچ ریلزت رو میخورن
- واترمارک اپ تدوین یا یه شبکهی دیگه روی ویدیو؛ اینستاگرام خودش گفته این ریلزها پایینتر نشون داده میشن.
- ویدیوی افقی؛ ریلز عمودیه و قاب افقی یعنی دو تا نوار سیاه و یه تصویر کوچیک.
- پنج تا ریلز پشت هم تو یه شب؛ اینستاگرام بعضیشو نگه میداره تا فید به هم نریزه.
- بازنشر ویدیوی یکی دیگه بدون هیچ تغییر؛ اکانتهای جمعکننده کمتر توصیه میشن.
و یه سوال که همیشه پیش میاد: بهجای ریلز، کاروسل چی؟ برای پیجهای کوچیک جواب ممکنه غافلگیرت کنه؛ عددهاش تو کاروسل یا ریلز هست.
این هفته چی کار کنی
یه ریلز زیر پونزده ثانیه از باز کردن یه سفارش واقعی بگیر و با گزینهی «آزمایشی» منتشرش کن تا فقط غریبهها ببیننش. یه روز بعد ویو و ارسالش رو نگاه کن. همزمان استوری همون روز رو هم به یه سوال ساده وصل کن؛ استوری اینستاگرام برای فروش میگه چطور.
سوالای پرتکرار دربارهی همین موضوع
ریلز اینستاگرام چقدر باید طول بکشه؟
برای معرفی یه محصول، پونزده تا سی ثانیه. زیر پونزده ثانیه برای دیده شدن بهتره چون احتمال تماشای دوباره بالاست و واچتایم با احتساب تکرار شمرده میشه. بالای نود ثانیه فقط وقتی منطقیه که واقعاً آموزش باشه، وگرنه افت تماشا شدیده.
حتماً باید خودم جلوی دوربین باشم؟
نه. باز کردن بسته، دستها موقع بستهبندی، محصول روی تن یا سر جاش، همه بدون نشون دادن صورت کار میکنن. چیزی که مهمه اینه که تو قاب اول محصول دیده بشه؛ صورت تو نه سیگنال الگوریتمه نه شرط فروش.
چند تا ریلز در هفته بذارم؟
میانگین واقعی حسابها حدود ماهی هشت ریلزه، یعنی دو تا در هفته. ثبات از تعداد مهمتره: دو تا در هفته بهطور مرتب بهتر از ده تا در یه هفته و بعد سکوته، چون چند پست پشت هم باعث میشه اینستاگرام بعضیشو نگه داره.
آهنگ ترند واقعاً فرق میکنه؟
کمک میکنه ولی معجزه نیست. هر صدا تو اینستاگرام صفحهی خودش رو داره و آدمها از اونجا هم به ویدیو میرسن، پس یه مسیر اضافهی دیده شدنه. صدای اصلی خودت هم همون صفحه رو میسازه و برای پیجی که یه سبک ثابت داره، بهتر جواب میده.
ریلزی که ویو زیاد گرفت ولی سفارش نیاورد، بد بوده؟
نه بد، ولی مخاطبش مال تو نبوده. محتوای سرگرمکننده به غریبههای بیربط میرسه. اگه هدف فروشه، عددی که باید بشمری تعداد دایرکت و سفارشه نه ویو؛ یه ریلز سادهی موجودی معمولاً بیشتر از یه ریلز پرویو دایرکت میآره.
ویدیوی تیکتاک یا اپ تدوین رو میشه همونجا گذاشت؟
میشه ولی نباید. اینستاگرام صریح گفته ویدیوهایی که واترمارک اپهای دیگه دارن پایینتر نشون داده میشن. اگه همون ویدیو رو لازم داری، نسخهی بدون واترمارکش رو خروجی بگیر و از اول تو اینستاگرام آپلود کن.
آنلاین شاپت رو بسپار به پرومال
یه دمو رایگان با محصولات خود بیزنست ببین؛ راهاندازیش کمتر از ده دقیقه وقت میبره.
دمو رایگان بگیرمطالب مرتبط
اینستاگرام
الگوریتم اینستاگرام برای فروشگاهها؛ سه سیگنالی که متا اسم برده و بقیهش شایعهست
چیزی که مدیر اینستاگرام واقعاً گفته، چیزی که وبلاگها بهش اضافه کردن، و اون سه عددی که یه فروشنده باید تو اینسایتس خودش نگاه کنه.
محتوا
کاروسل اینستاگرام یا ریلز؟ عددهای واقعی برای یه پیج کوچیک
دو مطالعهی بزرگ روی دهها میلیون پست، عددهای واقعی کاروسل و ریلز و عکس تکقابی، و اینکه برای یه پیج زیر پنج هزار فالوور کدوم بیشتر دیده میشه.
استوری
استوری اینستاگرام برای فروش؛ جایی که دایرکتها از اونجا میان
چرا استوری برای نگه داشتنه نه پیدا کردن، لینکی که چهار ساله برای همه بازه و خیلیها خبر ندارن، چهار استیکر کاربردی، و ساعتی که بعدش متا اجازهی جواب خودکار نمیده.